Dobrá reklama sa nezačína až pri tlačiarni, rezacom plottri alebo montáži na prevádzke. Začína sa kvalitne pripravenými podkladmi. Ak sú logo, farby, rozmery a texty neúplné alebo v nesprávnom formáte, výroba sa môže zbytočne predĺžiť a výsledok nemusí zodpovedať predstavám firmy. Platí to pri vizitkách, reklamných tabuliach, polepoch áut, potlači textilu aj pri väčších reklamných prvkoch.
V STASI reklama v Michalovciach sa so zákazníkmi stretávame pri malých lokálnych zákazkách aj pri komplexnej reklamnej výrobe. Preto sme pripravili praktický návod, ktorý pomôže podnikateľom, prevádzkam a organizáciám pripraviť podklady tak, aby komunikácia s výrobcom prebiehala rýchlo a bez zbytočných opráv.
Začnite jasným cieľom a správnymi rozmermi
Pred odoslaním grafiky si ujasnite, kde bude reklama použitá a čo má splniť. Inak sa pripravuje návrh na výklad, inak polep firemného auta a inak grafika na leták alebo pracovné tričko. Rozhodujúca je aj pozorovacia vzdialenosť. Text na fasádnej tabuli musí byť čitateľný z ulice, zatiaľ čo vizitka pracuje s detailom na malej ploche.
Výrobcovi vždy pošlite presný rozmer hotového produktu a informáciu, či sa má grafika prispôsobiť konkrétnemu priestoru. Pri polepe vozidla je dôležitý typ auta, jeho model, členenie karosérie, kľučky, tesnenia a prelisy. Pri tabuli treba zohľadniť spôsob kotvenia, materiál podkladu a umiestnenie. Ak rozmery ešte nemáte, pomôže vám návrh a technická konzultácia v rámci reklamnej výroby.
Logo a farby pripravte vo vektorovej kvalite
Najčastejšou chybou je poslanie loga vloženého do dokumentu Word, prezentácie alebo malého obrázka z webu. Takýto súbor môže vyzerať dobre na obrazovke, ale pri zväčšení na tabuľu alebo banner sa rozostria hrany a objavia sa neostré detaily.
Ideálne je dodať logo vo vektorovom formáte, napríklad AI, EPS, PDF alebo SVG. Vektorová grafika sa dá zväčšovať bez straty kvality. Ak máte iba JPG alebo PNG, pošlite ho tiež. Grafik môže posúdiť jeho použiteľnosť a navrhnúť riešenie. Nezabudnite priložiť aj farebné varianty loga: farebný, čiernobiely, negatívny a prípadne verziu na tmavé pozadie.
Pri farbách uveďte firemné hodnoty, ak ich máte k dispozícii, napríklad CMYK, RGB alebo Pantone. Obrazovka zobrazuje farby inak ako tlač, fólia či textil. Preto je dôležité počítať s materiálom a technológiou výroby. Ďalšie odporúčania nájdete v článku ako zjednotiť firemnú identitu v reklame a tlači.
Skontrolujte texty, spadávky a bezpečné zóny
Pred výrobou si dôkladne skontrolujte telefónne čísla, webovú adresu, e-mail, otváracie hodiny a gramatiku. Po schválení návrhu sa každá zmena môže premietnuť do nového exportu, dodatočnej práce alebo opakovanej tlače. Pri dôležitých materiáloch je vhodné, aby text skontrolovala ešte jedna osoba.
Pri tlačovinách a grafike na orez musí návrh obsahovať spadávku. Ide o presah grafiky za líniu rezu, ktorý zabraňuje vzniku bielych okrajov. Zároveň nechávajte dôležité texty a logá v bezpečnej vzdialenosti od okraja. Pri samolepkách, tabuľkách a tvarových výrezoch môže byť potrebná aj samostatná orezová línia.
- texty a čísla skontrolujte po obsahovej aj gramatickej stránke,
- grafiku exportujte v skutočnej alebo dohodnutej mierke,
- fotografie používajte v dostatočnom rozlíšení,
- fonty v PDF preveďte na krivky alebo ich vložte do dokumentu,
- pri výrezoch a polepoch označte orezovú líniu,
- priložte náhľad, aby bolo jasné, čo má byť výsledkom.
Vyberte podklady podľa konkrétneho produktu
Každý typ reklamy má svoje technické požiadavky. Pri vizitkách a letákoch sa rieši najmä formát, papier, farebnosť, spadávka a zušľachtenie. Pri textilnej potlači je podstatný druh textilu, umiestnenie motívu, počet farieb a spôsob prania. Ak plánujete firemné oblečenie alebo pracovné tričká, pozrite si možnosti potlače textilu a uveďte počet kusov, veľkostnú skladbu a požadovaný termín.
Pri DTF tlači môže byť vhodné dodať priehľadné pozadie a kvalitný motív v PNG alebo vektorovom formáte. Podrobnosti o tejto technológii nájdete na stránke DTF tlač v Michalovciach. Pri veľkoformátovej grafike skontrolujte, či má fotografia dostatočné rozlíšenie v pomere k výslednej veľkosti. Nie vždy je potrebných 300 DPI, no malý obrázok zväčšený na niekoľko metrov nebude pôsobiť profesionálne.
Ako si uľahčiť schválenie a výrobu
Najpraktickejšie je poslať všetky súbory naraz a pomenovať ich zrozumiteľne. Namiesto názvov final.pdf alebo novy_final2.pdf použite napríklad logo_firma_verzia_cervena.pdf či polep_dodavka_lava_strana.pdf. Ak máte viac variantov, uveďte, ktorý súbor je finálny a ktorý slúži iba ako pracovný návrh.
V sprievodnom e-maile uveďte rozmery, počet kusov, miesto použitia, požadovaný materiál, termín a kontaktnú osobu. Pri objednávke z Michaloviec alebo okolia je často užitočné doplniť aj fotografiu priestoru či vozidla. Výrobca tak lepšie odhadne technické riešenie a môže upozorniť na možné komplikácie ešte pred začiatkom práce.
Ak podklady nemáte alebo sú neúplné, neznamená to, že sa reklama nedá vyrobiť. Grafik môže pripraviť návrh, prekresliť logo, upraviť existujúce materiály alebo vytvoriť podklady podľa vašej predstavy. Dôležité je povedať, čo už máte a čo očakávate. Pri požiadavke na cenu môžete využiť dopyt na cenovú ponuku a pripojiť dostupné súbory.
Často kladené otázky
Čo ak mám logo iba vo formáte JPG?
Pošlite ho spolu s informáciou, na čo ho chcete použiť. Pri menších tlačovinách môže byť použiteľné, pri veľkej tabuli alebo polepe bude pravdepodobne potrebné prekreslenie do vektorového formátu.
Musím pripraviť grafiku sám?
Nie. Ak nemáte hotový návrh, reklamná výroba môže začať konzultáciou a grafickým spracovaním. Pomôže, ak dodáte logo, texty, fotografie, farby a predstavu o výsledku.
Prečo sa farba na monitore líši od tlače?
Monitor pracuje so svetlom v režime RGB, zatiaľ čo mnohé tlačové technológie používajú farby CMYK alebo špecifické materiálové profily. Výsledný odtieň preto ovplyvňuje aj papier, fólia, textil a povrchová úprava.
Kedy je potrebné dodať nátlačok?
Nátlačok je vhodný pri dôležitých firemných materiáloch, presnej farebnosti alebo väčšej zákazke. Umožní skontrolovať vzhľad pred sériovou výrobou a včas zachytiť prípadný problém.
Kvalitné podklady sú základom rýchlej a presnej výroby. Ak si nie ste istí formátom, materiálom alebo technickým riešením, obráťte sa na STASI reklama v Michalovciach. Spoločne pripravíme podklady tak, aby vaša reklama fungovala v tlači, priestore aj v každodennej prevádzke.