V praxi sa často stáva, že klient rieši pri reklamnej výrobe primárne vzhľad, no rovnako dôležitá je aj funkčnosť. Pri tlačovinách rozhoduje čitateľnosť a papier, pri textile zase pocit pri nosení a odolnosť potlače. Pri nápisoch a označeniach je kľúčová vzdialenosť, z ktorej ich bude človek vnímať. Rovnaký princíp platí aj pri roll-upe: nestačí, aby vyzeral dobre na obrazovke. Musí byť zrozumiteľný, vhodne pripravený na tlač a praktický v prostredí, kde bude používaný.
Čo robí roll-up dobrým reklamným nosičom
Roll-up má za úlohu upútať pozornosť a zároveň odovzdať informáciu bez zbytočného vysvetľovania. Preto je dôležité, aby mal jasnú vizuálnu hierarchiu. Človek by mal na prvý pohľad rozpoznať, komu roll-up patrí, čo firma ponúka a aký ďalší krok môže urobiť. Ak je na ploche priveľa textu, malé písmo alebo veľké množstvo rôznych prvkov, hlavné posolstvo sa môže stratiť.
Pri návrhu sa oplatí premyslieť, čo bude na roll-upe najvýraznejšie. Môže ísť o názov firmy, logo, krátke predstavenie služby alebo konkrétnu výzvu na kontakt. Dôležitú úlohu má aj farebnosť a spôsob, akým do seba zapadajú texty, fotografie a grafické prvky. Vizuál by mal nadväzovať na ostatnú komunikáciu značky, aby roll-up pôsobil ako prirodzená súčasť firemnej prezentácie. Pri tvorbe jednotného vzhľadu môže pomôcť aj praktický návod o firemnej identite.
Dobrý roll-up nie je iba zväčšený plagát. Pri jeho príprave treba myslieť na to, že bude stáť v konkrétnom priestore, medzi ľuďmi, nábytkom alebo ďalšími reklamnými materiálmi. Obsah preto musí fungovať aj v situácii, keď okolo neho návštevník iba prejde. Praktická čitateľnosť je často dôležitejšia než množstvo informácií.
Na čo myslieť pri výbere
Ak sa už v úvode počíta s reálnym používaním, vyhnete sa neskorším úpravám a sklamaniu z výsledku. Preto sa oplatí nepozerať len na samotný produkt, ale aj na prostredie, kde bude fungovať. Bude roll-up používaný v interiéri, na prezentácii, pri predajnom mieste alebo ako súčasť firemnej akcie? Bude sa prenášať, ukladať a opakovane používať? Odpovede na tieto otázky pomôžu nastaviť zadanie praktickejšie.
Výroba tak dostane jasnejšie pravidlá a výsledok pôsobí istejšie. Pri rozhodovaní môže byť dôležitá veľkosť priestoru, vzdialenosť diváka, množstvo okolitého vizuálneho ruchu aj spôsob inštalácie. Ak má roll-up dopĺňať inú reklamu, mal by s ňou farebne a obsahovo komunikovať. Pri širšej reklamnej zákazke je preto užitočné pozrieť si možnosti reklamnej výroby ako celku.
Samostatnú pozornosť si zaslúžia grafické podklady. Rozmazané obrázky, príliš malé písmo alebo nevhodne pripravené logo môžu znížiť výsledný dojem aj vtedy, keď je samotná výroba technicky správna. Pred odoslaním dát je vhodné skontrolovať rozmery, umiestnenie dôležitých prvkov a čitateľnosť textu. Užitočné odporúčania ponúka aj článok o tom, ako pripraviť grafiku na veľkoformátovú tlač.
Ako si pripraviť zadanie
Pri menších sériách sa často viac oplatí flexibilnejšia technológia, pri väčších objemoch zase riešenie, ktoré drží konzistentnú kvalitu. Aj preto je dobré porovnať viac možností ešte pred finálnym potvrdením objednávky. Pri roll-upe je vhodné uviesť nielen požadovaný formát, ale aj účel použitia, počet kusov a termín, dokedy má byť zákazka pripravená.
| Čo sa hodí pripraviť | Prečo je to dôležité |
|---|---|
| rozmery alebo formát | pomáha odhadnúť vhodný materiál a spôsob spracovania |
| počet kusov | ovplyvňuje výber technológie aj cenu |
| termín a miesto použitia | určuje prioritu a požiadavky na odolnosť |
K zadaniu je užitočné pripojiť hotovú grafiku alebo aspoň základnú predstavu o obsahu. Ak podklady ešte nie sú pripravené, treba to uviesť hneď na začiatku. Rovnako pomôže informácia o tom, či bude roll-up súčasťou stánku, prezentácie, predajne alebo iného priestoru. Takéto detaily uľahčujú výber vhodného riešenia a znižujú riziko dodatočných úprav.
Roll-up môže byť súčasťou širšej prezentácie firmy spolu s letákmi, vizitkami alebo inými tlačovinami. V takom prípade je dobré zachovať rovnaké logo, farby, typografiu a spôsob komunikácie. Návštevník si tak jednotlivé materiály ľahšie spojí s jednou značkou. Pre ďalšie možnosti môžete pozrieť aj ponuku tlačovín alebo súvisiacu reklamnú výrobu v Michalovciach.
Najčastejšie otázky pri roll-upe
Koľko informácií má byť na roll-upe?
To závisí od účelu a miesta použitia. Vo všeobecnosti je lepšie vybrať niekoľko najdôležitejších informácií než sa snažiť umiestniť na jednu plochu celý opis firmy. Text by mal byť stručný, ľahko čitateľný a usporiadaný tak, aby hlavné posolstvo vyniklo.
Prečo nestačí riešiť iba grafický návrh?
Grafika je dôležitá, ale výsledok ovplyvňuje aj formát, materiál, technológia a spôsob používania. Návrh, ktorý vyzerá dobre na monitore, nemusí byť rovnako praktický v konkrétnom priestore. Preto je vhodné posudzovať vzhľad spolu s funkčnosťou.
Čo ak neviem, aké riešenie zvoliť?
V takom prípade stačí pripraviť základné informácie o rozmeroch, počte kusov, termíne, mieste použitia a predstave o obsahu. Ak riešite podobný typ zákazky a chcete si prejsť vhodné možnosti, môžete poslať stručné zadanie. Následne sa dá odporučiť riešenie, ktoré bude sedieť vizuálne aj prakticky.
Dobrý roll-up vzniká spojením premysleného obsahu, čitateľnej grafiky a správneho výrobného riešenia. Keď sa už pri plánovaní zohľadní prostredie, spôsob použitia a cieľ komunikácie, výsledok pôsobí profesionálnejšie a dokáže firme slúžiť účelnejšie. Nejde teda iba o to, aby roll-up vyzeral dobre, ale aby svoju úlohu splnil aj v reálnej situácii.